BANDUNG--Gaya generasi muda saat ini identik dengan penampilan fesyen yang trendy, dinamis dan casual dengan condong pada gaya american style.
Tapi produk fesyen apa yang Amerika banget yang ada di pasar saat ini? tentunya jawaban yang paling tepat adalah produk yang asli merek Amerika.
Salah satu brand asal Amerika yang menyediakan produk fesyen bagi kalangan muda adalah Hush Puppies, yang gencar mengembangkan outletnya di Indonesia.
Marketing Executive Hush Puppies Randi Irawan mengatakan Hush Puppies adalah merek asli Amerika yang menyediakan beragam produk fesyen berupa pakaian, sepatu, tas dan yang lainnya yang menyasar segmen anak muda usia remaja dan dewasa.
Saat ini, pihaknya tengah melakukan rebranding outlet Hush Puppies di Indonesia dengan konsep vintage salah satunya outlet di mal Festival Citylink Bandung yang baru direlaunching pada Sabtu (4/9/2016).
"Sebenarnya outlet di Festival Citylink ini sudah lama ada. Hanya saja belakangan Hush Puppies mengubah konsep outlet menjadi lebih besar dan modern," ujarnya.
Randi menjelaskan, dengan gaya toko yang lebih terkesan vintage, menggunakan ornamen kayu di berbagai sisi, diharapkan pengunjung serta pembeli setia Hush Puppies akan betah memilih-milih barang yang dicarinya.
"Tentunya bukan hanya outletnya saja yang baru. Semua produk yang dihadirkan juga model terbaru dan lebih kekinian," tuturnya.
Saat ini, Hush Puppies memiliki 64 outlet yang tersebar di sejumlah kota besar di Indonesia mulai dari Medan, Jakarta, Bandung, Surabaya, Bali, Manado, Makassar dan sejumlah kota lainnya yang mayoritas berlokasi di mal menengah ke atas.
Dia menyebutkan, seiring dengan perkembangan tren fesyen generasi muda di kota-kota besar tersebut, Hush Puppies mampu meraup transaksi rerata Rp500 juta/bulan untuk mal skala menengah dan bisa mencapai Rp1 miliar/bulan untuk mal skala besar.
Meramaikan program relaunchingnya, Hush Puppies memberikan diskon 20% selama beberapa hari ke depan berlaku untuk berbagai item produk, mulai dari baju, celana, sepatu, hingga tas baik produk pria maupun wanita.
"Hush Puppies identik dengan fesyen bergaya kasual. Dibuat untuk remaja hingga dewasa dengan harga mulai dari Rp200.000-an ke atas," ungkapnya.
Randi memastikan, produk yang ditawarkan Hush Puppies memiliki kualitas yang sama dengan yang dijual di Amerika, karena setiap produknya dibuat dengan dukungan teknologi yang terjaga kualitasnya.
"Produk Hush Puppies di Indonesia masih diproduksi dari luar negeri seperti dari China, Thailand dengan standar kualitas yang seragam secara internasional," tegasnya.
STRATEGI PEMASARAN
Hush Puppies sendiri lebih mengandalkan penjualan dari pembukaan outlet offline di berbagai mal dan pusat perbelanjaan kelas menengah ke atas di Indonesia.
Adapun untuk pemasaran melalui e-commerce masih terbatas dengan kontribusi sekitar 10% terhadap seluruh omzet Hush Puppies.
"Kami melakukan market place di sejumlah e-commerce yang ada, tetapi jumlahnya tidak sebesar dengan penjualan di outlet resmi Hush Puppies."
Randi menambahkan, pihaknya tengah mengembangkan online shop tersendiri sebagai upaya diversifikasi pasar online agar bisa digarap lebih maksimal.
